20年前壁紙的出現曾對傳統涂料業構成巨大威脅。然而，其低劣的質量、短暫的使用壽命等頑疾，以及激烈的價格戰都讓中國壁紙 市場遭遇發展陣痛。近來，不甘心就此沒落的眾多壁紙企業開始重整旗鼓，面對涂覆市場不足8%的市場份額，達成了聯合做大市場蛋糕、搶占涂料 灘頭的共識。
過去：壁紙艱難前行，涂料發展迅猛
壁紙這一“舶來之物”在中國的發展可謂一波三折。大約20年前，壁紙由歐美進入中國時也曾“風光一時”，迅速得到中高端消費群體喜愛。然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場，幾場價格大戰過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。隨之，退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位由此一落千丈。由盛到衰，壁紙業經歷了不足10年時間。
與此同時，涂料產業卻發展迅猛。特別是上世紀九十年代中后期，華潤、美涂士、嘉寶莉等企業紛紛產生并崛起，加之以立邦漆為首的涂料企業率先在涂覆行業發動宣傳攻勢，涂料業的市場份額在短短的十幾年時間內迅速攀升，早已把競爭對手——壁紙遠遠地拋在了身后。
不過近年來，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業的帶動下，壁紙行業的市場份額逐步從3%的低谷艱難升至8%，但目前壁紙行業發展并不成熟，銷售市場整體仍呈現出不規范、甚至混亂的局面。
現在：壁紙卷土重來，欲搶占涂料灘頭
據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示，2008年全球壁紙消費，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米。快速的增幅和可觀的市場潛力，使得不少國內壁紙企業開始看好壁紙業的發展前景，柔然壁紙副總經理葉友金就認為，中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。
面對市場份額8%的現狀和80%的潛在商機，近來數百家主流壁紙企業決定聯合起來做大市場蛋糕，并達成了“做大整個市場蛋糕，使整個行業煥發出第二春”的共識。
與此同時，國家相關管理部門也開始逐漸重視起壁紙行業。據相關人士透露，12月底由國家環保部編制的“壁紙行業規范”有望出臺。新規范執行后，將會在一定程度上規范市場、改善市場混亂的局面。
此外，壁紙協會也加強了對整個行業的管理，并牽頭整合行業各方面的力量，聯合向外界發出強勁的呼聲。另一方面，各壁紙企業的品牌意識也逐年增強。據了解，如今越來越多的壁紙企業開始參加壁紙展會，越做越大壁紙展會有效地營造了壁紙行業的聲勢和影響力。
由此可見，此次眾多壁紙企業欲卷土重來、搶占涂料灘頭的決心不可謂不大。
未來：狹路相逢勇者勝
雖然，就目前的情況來看，短時間內壁紙的蠢蠢欲動并不會對國內眾多涂企造成什么直接的威脅。但從長遠來看，在這場爭奪國內涂覆市場的戰爭中，壁紙和涂料究竟誰勝誰負，如今還難下定論。但所謂“狹路相逢勇者勝”，因此各涂企若想打贏這場戰役，就千萬不能小覷了眾多壁紙企業的雄心勃勃。只有馬上行動起來，積極應對來自于壁紙的挑戰，內練自身修為，外與同行聯手抗敵，各涂企才能在這場爭奪市場的“持久戰”中笑到最后。