硅藻泥從2003年進入中國，到2010年開始逐漸被人們所熟悉，曾“為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能”，甚至被認為是傳統涂料產品的“替代品”；但輝煌過后，如今的硅藻泥在市場中的地位則略顯尷尬。
“我當時進入涂料行業的時候，也曾考察過硅藻泥，但最后還是放棄了而選擇做藝術涂料。”在《涂料經》圍繞“墻藝青年”的話題所進行的相關采訪之中，我們不止一次聽到這樣的回答。在經銷商看來，硅藻泥自身帶有的功能性缺陷，讓它很難在市場上長盛不衰。
那么，硅藻泥當初在市場興起的優勢是什么？它又有著怎樣的致命弱點？
眾所周知，甲醛、苯等揮發性有機化合物（VOC）會對人體產生一定的危害，而在傳統的油漆產品身上，或多或少都會產生VOC，從而給人們的身體健康造成一定威脅。
2010年前后，正是人們健康消費意識得到極大提高的一個時間點。此時硅藻泥憑借能消除甲醛這一賣點，一下就牢牢抓住了消費者的心理。
“當時消費者一聽硅藻泥不僅不產生甲醛，還能夠吸附甲醛，自然是環保無害的，因此，消費者更愿意購買硅藻泥產品來裝飾房子。”
硅藻泥的興起確實在一定程度上搶占了家裝市場的份額，使得同期在市場上興起的藝術涂料產品的發展勢頭受到打壓。但在這個過程中，無論是硅藻泥的生產商還是經銷商，都隱瞞了這樣一個事實——硅藻泥在功能的耐久性上存在天然的缺陷。
“他們只告訴你硅藻泥能吸附甲醛所以環保，卻沒有告訴你硅藻泥無法消化甚至無法排出這些甲醛以及水分等，用不了多久，問題就會出現了。”一名業內人士曾這樣告訴《涂料經》記者。
市場后續的發展也很快驗證了這種預判。隨著消費者使用硅藻泥時間的推移，硅藻泥的弊端陸續暴露，如：硅藻泥“只吸不呼”從而導致墻面快速發黃變污，且無法清理；硅藻泥刷墻后不平整容易藏污納垢；硅藻泥的的顆粒感在干燥的環境容易掉落，造成室內空間的粉塵污染等。
從硅藻泥上墻到問題出現，這個時間段大約也就3年時間，相比起傳統的涂料產品，以及跟藝術涂料相比，這種有效利用時間實在是太短了；而且消費者必須鏟掉原有涂層重新刷墻才能夠解決相關問題，沒有更加省心省力的補救空間，以至于硅藻泥原來主打的環保優勢在這后續帶來的麻煩中根本沒有了說服力。
在這個過程當中，在環保化的大背景下，涂料產品的環保性能得到持續提升，也進一步削弱了硅藻泥的優勢，最終消費者選擇“用消費投票”。
這也是為什么硅藻泥產品的市場營銷率很快出現明顯下降的原因所在。而后藝術涂料大規模進入家裝市場，它不僅集合了墻紙、墻布、硅藻泥等產品的優點，具有防水、防潮、防霉、耐高溫、耐擦洗、無接縫等性能，還支持私人定制，色彩和質感造型可隨心選擇。
“最關鍵的是，藝術涂料不會給消費者帶來居住環境恍若沙塵暴的困擾。”一名經銷商略帶戲謔地說道。
在市場表現持續走低的背景下，硅藻泥卻無力實施救贖——除了繼續打環保牌之外，其裝飾性能已經很難有提升空間；然而環保材料的選擇變得多元化，也不斷蠶食硅藻泥在市場中僅存的競爭力。
面對著不斷削弱的硅藻泥市場，經銷商的銷售增長成為了一大難事，于是經營者的“倒戈”開始了，其中很多人加入到藝術涂料的陣營中來。
這又進一步加劇了硅藻泥市場的滑落——在巔峰期，市場上的硅藻泥品牌可謂如雨后春筍，層出不從；但現在再看建材市場，“你會發現那些曾經的硅藻泥門店早已改頭換面，消失殆盡。”
從品牌數量的角度，一直以來在涂料行業流行的“洗牌說”，未曾想在硅藻泥領域來一次暢快淋漓的展現。如今，市場上真正還能叫得出名號的硅藻泥品牌，也就剩下有限的幾個了——蘭舍、大津、綠森林、藍天豚……但它們的活躍度已大不如前，甚至持續式微。
在《涂料經》記者看來，對于缺乏核心技術支撐、又存在致命功能缺陷的硅藻泥產品來講，品牌要想持續經營無疑面臨巨大的挑戰。
“若沒有革命性的產品技術革新解決性能短板，只靠吃環保性能的老本，在消費者越來越理性的今天，無疑是走不通的。硅藻泥的市場競爭力還將繼續降低，甚至最終消失不見。”某業內人士毫不客氣地說道。
但對于硅藻泥企業來說，目前并未看到很好的解決問題的方法，而市場留給它們的時間也越來越少了：“轉型迫在眉睫，但怎么轉則要考驗硅藻泥企業的智慧與勇氣了。”
來源：涂料經