在經歷產品概念、技術功能賣點、網點渠道、廣告覆蓋、招商加盟、終端爆破促銷、團購等多種競爭形式與競爭階段之后，一些步子邁得比較快的涂料企業，開始進入品牌營銷的深耕階段。
先舉幾個例子，讓大家欣賞一下，比如荷仕達干粉涂料，作為異軍突起的新一代環保涂料，出手就在新媒體整合營銷上拿出閃亮動作，今年面向經銷商加盟推出的“城市合伙人511計劃”，面向業主提供免費空氣檢測服務的“空氣官”，以及中國油工生存狀態走訪調研，打造的經銷商第一網紅等，都充分展示了新一代涂料品牌營銷的風范。
而像老牌涂料企業三棵樹漆等，也是動作頻繁，比如今年力推健康+這款產品，隨后又推出健康+首席呼吸官計劃，舉辦健康+曬照活動，實施“99公益日 一億棵梭梭”公益項目，以及嘉寶莉主導制定《兒童房裝飾用水性木器涂料》國家標準，舉辦Valpaint藝術涂料2016藝術與“色”計交流會，持續多年落地公益助學“走吧微愛”活動等，都代表這個產業在品牌營銷上發生的一些新變化。
泛家居分析師、贏道顧問首席策略官鄧超明認為，這個新階段，非常典型的特征是，創意無處不在，隨時可能吸睛。數據運營受到重視，此前被忽略的客戶數據，開始成為企業的資產管理；精準營銷上升到戰略高度，渠道太多，業主的注意力超級碎片化，如果無法形成營銷的精準鎖定，估計耗損的廣告費就不止約翰·沃納梅克所說的一半了。
創意：一個大創意的涂料品牌營銷時代正在到來，不僅是大型的活動、事件及招商創意，而且每篇營銷內容的多樣化與創意質量，都會考慮到，比如深度報道、快訊、點評、用戶體驗、產品測評、故事、熱門微信文章、趣味段子、熱門長微博、論壇主帖、微漫畫、創意海報、促銷主題、店面創意等，都是企業要下好的一盤棋。
以荷仕達干粉涂料為例，今年就實施了產品主題、業主服務、創意海報、新聞內容、微信運營等多種形式的創意，贏得了相當不錯的反響。另外如立邦、多樂士、嘉寶莉等品牌，均表現出了對創意的擁抱，連官方網站都設計得相當不錯。
數據：幫助企業建立目標顧客檔案，多維度分析目標人群的信息獲取渠道、瀏覽與購物、客單價、反饋等數據信息，形成企業內部小數據+用戶大數據的基礎。傳統的涂料企業，是忽略老顧客的，基本上沒有建立成型的數據庫，這種情形正在改變，專賣店、網站、網店及各種營銷平臺收集到的顧客信息，都要進入到企業的整個會員系統，以便進行統計挖潛促銷。
精準：基于大數據或者小數據基礎上，涂料品牌正在尋求營銷行動的精準性，它涉及到投放渠道、投放信息、投放方式與目標顧客、目標受眾的匹配。由于涂料的消費相當低頻，必須考慮到這種匹配的耦合度，首先會考慮到目標受眾是誰、用什么內容通過什么渠道去影響他們，這些人當中有待裝業主，可能沒有。再從中挑選中目標顧客，會存在一定的浪費。另外，在已有目標顧客數據庫的基礎上，進行精準投放。