隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，紅木家具日益受到人們的重視，紅木家具市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，但是正因?yàn)槿绱耍t木家具市場(chǎng)也出現(xiàn)亂象叢生的局面，以下是2016年我國(guó)紅木家具行業(yè)現(xiàn)狀分析：
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，我國(guó)紅木原材料進(jìn)口量與進(jìn)口額同比均下滑60%左右。從紅木原材料全年走勢(shì)來(lái)看，說(shuō)明紅木家具生產(chǎn)銷售也進(jìn)入了新常態(tài)。從行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，2015年行業(yè)整體步入深度調(diào)整期。2016年一季度，國(guó)內(nèi)累計(jì)進(jìn)口紅木19萬(wàn)立方米，同比減少21%，進(jìn)口額同比下滑26%。隨著多國(guó)出口禁令的陸續(xù)發(fā)布，預(yù)計(jì)今年的進(jìn)口量還將持續(xù)下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，受材料稀缺、市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變等諸多因素的影響，2016年，紅木家具行業(yè)將面臨一場(chǎng)大的洗牌……
紅木家具的價(jià)格在2007年被炒至歷史最高峰，短短兩年內(nèi)上漲了3至5倍。2008年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，全國(guó)接近一半的紅木企業(yè)倒閉，市場(chǎng)價(jià)格跌至低谷，在其后的六七年間價(jià)格又一路向上，但近兩年，紅木市場(chǎng)又再次跌落谷底。
“長(zhǎng)沙的紅木行情還不如昆明，五六月做了兩個(gè)100萬(wàn)元的單，也才算盈虧持平。”長(zhǎng)沙韶山路某紅木家具品牌的負(fù)責(zé)人管先生表示，從事這一行已有七八年，今年他剛把店從昆明遷至長(zhǎng)沙。“紅木家具不僅成交量直線下滑，就連價(jià)格也下降了兩成，以前一套要90萬(wàn)元左右，現(xiàn)在70萬(wàn)元就能拿下了。”管先生認(rèn)為，現(xiàn)在高端的紅木家具不好賣，但中低端的花梨木類、新中式紅木家具會(huì)稍微暢銷些，因?yàn)槟贻p人更偏好簡(jiǎn)單、秀氣、功能性強(qiáng)的家具。
在長(zhǎng)沙的幾家家居賣場(chǎng)中，最“清靜”的幾乎都是紅木家具所在的區(qū)域。“業(yè)績(jī)不好，再這樣下去，不僅我們要跳槽，老板也只能關(guān)店，這兩年生意太差了!”不少銷售員紛紛表示，很多門店都面臨倒閉的危險(xiǎn)，即使留著的也只是在勉強(qiáng)支撐。
亂象頻生
據(jù)了解，自2014年以來(lái)，紅木家具市場(chǎng)一路走跌，市場(chǎng)魚龍混雜、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重，一些小企業(yè)紛紛停止生產(chǎn)。一大早從常德趕過(guò)來(lái)買家具的黃先生表示，從未考慮過(guò)購(gòu)買紅木家具。他認(rèn)為現(xiàn)在的紅木市場(chǎng)不僅價(jià)格虛高，市場(chǎng)上還假貨橫行，一些商家甚至用殘次料、替代料冒充紅木。“最便宜的也要三四萬(wàn)元，好一點(diǎn)的要四五十萬(wàn)元。況且在辨識(shí)真假方面，我們老百姓(603883，股吧)又不懂，萬(wàn)一花了錢還買到假貨，那就更苦不堪言了!”
近年來(lái)，隨著紅木家具企業(yè)的遍地開花，市場(chǎng)亂象日益明顯。湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紅木館總經(jīng)理張黎明認(rèn)為，紅木家具市場(chǎng)處于無(wú)序發(fā)展的階段，“規(guī)范性賣場(chǎng)缺乏，家庭式的小作坊和展會(huì)式的游商銷售給行業(yè)帶來(lái)了諸多問(wèn)題，弄虛作假、以次充好，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障。其次，目前的產(chǎn)品大多是模仿之作，小廠家設(shè)計(jì)能力不足，缺乏工藝的創(chuàng)新。作為收藏級(jí)買家，對(duì)行業(yè)整體的失望讓他們選擇了退出。同時(shí)，隨著大量園區(qū)、企業(yè)的成倍增長(zhǎng)，總需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了總供給。”
合作破局“隨著紅木消費(fèi)客群的年輕化，創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品選擇時(shí)，要充分考慮消費(fèi)者的審美，更多地與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合。”中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉文金說(shuō)，精分市場(chǎng)，為特定的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
“最重要的是，面對(duì)市場(chǎng)的寒流時(shí)，要學(xué)會(huì)“抱團(tuán)取暖”，走出一城一地的圈子，以家居團(tuán)購(gòu)的形式實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟。”湖南省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉發(fā)剛表示，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開展跨界營(yíng)銷，深入市場(chǎng)發(fā)掘紅木愛(ài)好群體。
劉發(fā)剛還提醒創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)入紅木家具領(lǐng)域需慎重而行。紅木家具投資較大，而回報(bào)則需要一定周期，“如今紅木市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在正處于平穩(wěn)發(fā)展的低谷時(shí)期。盲目地進(jìn)入紅木家具市場(chǎng)肯定會(huì)事倍功半，甚至?xí)?dǎo)致資金虧損，賠了夫人又折兵。”
面對(duì)以上問(wèn)題，該怎么做呢?具體請(qǐng)看以下內(nèi)容：
1.產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力有待提高
目前市場(chǎng)上紅木家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為單一，高端仿制企業(yè)數(shù)量不多，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品精度不高，且存在抄襲情況，大企業(yè)設(shè)計(jì)投入不足，而小企業(yè)又無(wú)力承擔(dān)設(shè)計(jì)成本。紅木家具的開發(fā)設(shè)計(jì)能力不高，影響了企業(yè)的發(fā)展。
2.紅木家具文化的傳承有待加強(qiáng)
紅木家具是中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載體，紅木家具文化是紅木家具快速發(fā)展的重要因素。近年來(lái)，紅木家具產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展，而紅木家具文化傳承研究尚有欠缺。行業(yè)中存在著重視材料的屬性，忽視產(chǎn)品造型和質(zhì)量的問(wèn)題。此外，紅木家具文化沒(méi)有進(jìn)行有效傳播，一般消費(fèi)者也只是簡(jiǎn)單追求紅木家具的材質(zhì)，忽略了其文化內(nèi)涵。
3.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有待完善
目前我國(guó)紅木家具行業(yè)已經(jīng)具備了很大規(guī)模，紅木家具標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有跟上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)、貫徹相差很遠(yuǎn)，對(duì)行業(yè)的指導(dǎo)作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。當(dāng)前，各有關(guān)管理部門，都很關(guān)心紅木家具產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作，還需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)搞好紅木家標(biāo)準(zhǔn)。
4.企業(yè)現(xiàn)代化程度亟需提升
目前，我國(guó)紅木家具行業(yè)仍屬傳統(tǒng)制造業(yè)，企業(yè)的管理水平普遍較低。此外，由于生產(chǎn)和工藝傳承的必要，紅木家具企業(yè)的技術(shù)裝備水平偏低，能源資源消耗較大，遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)紅木家具生產(chǎn)工業(yè)化。更多相關(guān)行業(yè)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的紅木家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。